Google의 새로운 YouTube Shorts 기능으로 TikTok의 라이벌이 더욱 좋아졌습니다.

YouTube Shorts는 2019년부터 Google의 내부 TikTok 경쟁자였으며 현재 매월 20억 명의 로그인 사용자가 시청하는 규모로 성장했습니다. 이제 중국의 단편 비디오 거대 기업과의 직접적인 경쟁이 될 수 있는 다양한 새로운 기능이 추가되었습니다.

Google 소유의 TikTok 경쟁업체를 TikTok과 더욱 유사하게 만드는 Shorts 제작자를 위한 6가지 새로운 도구에는 Shorts 제작자가 나란히 동영상 편집물을 만들 수 있는 '콜라보'가 포함됩니다. Q&A 등의 형식을 통해 시청자 참여를 강화하는 스티커도 있으며, 두 가지 테스트가 있습니다. 하나는 이 콘텐츠를 일반 Shorts 피드에 통합하는 모바일 우선 세로형 라이브 동영상이고, 다른 하나는 장편 YouTube 콘텐츠의 변형을 쉽게 하기 위한 것입니다. Shorts로 전환하세요.

YouTube는 해당 기능이 회사 로드맵에 어떻게 반영되는지에 대한 Fortune과의 인터뷰에 대변인을 제공하는 것을 거부했습니다.

지난 4년 동안 Shorts가 성공할 수 있었던 것은 YouTube가 애드센스 프로그램을 통해 광고 수익 공유를 통해 크리에이터에게 의미 있는 보상을 제공한 덕분이기도 합니다. 이로 인해 YouTube에서 안정적인 수익을 올리는 크리에이터는 자신의 레퍼토리에 Shorts를 추가하고, 수준 높은 YouTube 콘텐츠에 익숙한 시청자는 Shorts 형식의 콘텐츠를 시청하게 되었습니다.

오늘의 제품 업데이트는 점점 더 경쟁이 치열해지는 단편 비디오 전쟁에서 승리하기 위한 YouTube 플레이의 새로운 발전을 의미합니다. 8월 1일 YouTube 발표는 TikTok이 새로운 창의성 프로그램 베타를 통해 (크리에이터 기금을 통해 수년간 적은 금액을 지불한 후) 60초가 넘는 동영상에 대해 제작자에게 의미 있는 보상을 시작한 후에 나온 것입니다. 그리고 Meta는 7월 중순에 짧은 형식의 비디오 제품을 쉽게 만들 수 있도록 Reels 템플릿을 출시했습니다.

그럼에도 불구하고 대부분의 사람들은 TikTok이 최고의 단편 비디오 플랫폼으로 남아 있다고 말합니다. 문제는 TikTok을 모방하고 콘텐츠 제작을 간소화하는 새로운 기능을 통해 YouTube가 중국의 거대 동영상 기업을 이길 수 있을 것인가입니다.

전문가들은 플랫폼에 협업 비디오를 도입하는 것이 좋은 시작이라고 말합니다. YouTube의 새로운 공동 작업 기능인 TikTok 버전인 스티치 비디오는 ByteDance 소유 플랫폼에서 1,161억 회 조회되었습니다. YouTube가 Shorts에 이러한 기능을 추가하면 Shorts 피드가 TikTok의 For You 페이지와 더 유사해지며 제작자가 TikTok에만 국한되지 않고 공동 콘텐츠를 게시할 수 있게 됩니다.

최고의 코미디 제작자인 Adam Waheed의 경력을 감독하는 제작자 관리 회사 Made By All의 설립자인 Leanne Perice는 “건강한 제작자는 해당 공간에서 다른 사람들과 협력하는 사람입니다.”라고 말합니다. "[YouTube]의 새로운 기능에 [공동작업]을 추가하는 것이 정말 중요할 것 같아요."

YouTube Shorts를 향상시킬 수 있는 또 다른 새로운 기능은 크리에이터가 기존 YouTube 콘텐츠를 Shorts로 쉽게 잘라낼 수 있는 기능입니다. 이전에 TikTok의 글로벌 국제 커뮤니케이션 책임자이자 Jellysmack의 참모장이자 현재 크리에이터 플랫폼 Canopy의 창립자인 Ayomi Samaweera는 이번 업데이트가 편집 프로세스를 단순화하기 때문에 "게임 체인저"라고 부릅니다. “긴 형식과 짧은 형식을 모두 편집하고 만드는 것은 어렵습니다. 이는 많은 시간과 노력이 필요합니다.”라고 그녀는 말합니다. "크리에이터에게 알고리즘의 승인을 받을 플랫폼에서 기본적으로 작업을 수행할 수 있는 도구를 제공한다는 점에서…크리에이터가 YouTube의 다른 커뮤니티에 접근할 수 있는 기회가 거의 열렸습니다."

이번 발표의 나머지 기능은 Shorts를 콘텐츠 제작 허브로 강화하는 것을 목표로 합니다. 그 중 가장 주목할만한 점으로는 실시간 검색 가능성 증가, 시청각 효과를 묶는 도구, Shorts 재생목록, 그리고 마지막으로 Shorts 검색 피드에 통합될 모바일 중심 실시간 동영상 도입 등이 있습니다. 틱톡에서.

Samaweera는 이러한 변화에도 불구하고 TikTok이 여전히 입소문의 선두주자라고 믿고 있지만 피드에서 라이브 동영상을 홍보하려는 Shorts의 노력을 TikTok 입소문을 확대하려는 가장 큰 희망 중 하나로 꼽았습니다. “청중을 기하급수적으로 늘리고 싶다면 라이브로 가야 합니다.”라고 그녀는 말합니다.