타미 힐피거 2023 가을 남성복 컬렉션

2023년 가을 남성복

호세 크리알레스-운주에타

유산을 어떻게 되살리나요? 휴면 라벨을 "부활"시키기 위해 고용된 신인 디자이너부터 자신이 여전히 관련성이 있다는 것을 새로운 세대에게 확신시키려는 충실한 브랜드에 이르기까지, 이 질문은 2000년 이전에 탄생한 브랜드를 이끄는 모든 사람의 최우선 관심사입니다. Tommy Hilfiger에서는 대화가 적습니다. Z세대에게 그것이 멋지다고 설득하는 것에 대해(힙합의 선구자와의 오랜 관계가 그 비결입니다), 그리고 그 멋진 본질을 포착하는 제품을 제공하는 것에 대해 더 자세히 설명합니다.

그렇다면 더 나은 질문은 다음과 같습니다. 유산을 어떻게 재포장합니까? 브랜드가 과거의 시각적 요소, 제품, 분위기에 대한 온라인 향수를 판매로 전환할 수 있습니까?

타미 힐피거의 최고 디자인 책임자인 리 홀만(Lee Holman)은 프리뷰에서 “디자인 팀에 대한 브리핑은 미국의 클래식에서 시작하여 오늘날의 고객과 관련이 있는 필터를 찾는 것입니다.”라고 말했습니다. 문제는 미국의 "클래식"이라는 개념이 너무 많이 재검토되어 그 의미가 대부분 상실되었다는 것입니다. 여기서 필터가 작동합니다. 가을을 맞아 타미 디자인 팀은 90년대 타미 힐피거를 그토록 매혹적으로 만들었던 준비 정신을 오랫동안 알려온 뉴잉글랜드의 숲이 우거진 지역으로 알려진 대자연을 살펴보았습니다. 그러나 홀먼은 야외 활동보다 더 매력적인 것은 "미국식 레크리에이션"이라는 아이디어라고 설명했습니다. Catskill Mountains, Montauk 또는 New England로 탈출하는 도시 거주자들은 부유하고 대부분 백인인 뉴욕의 전통이며, 스타일에서 벗어나지 않는 매력적이고 양식화된 이미지를 그립니다. 이제 그것은 미국의 고전입니다.

이를 오늘날에 연결하기 위해 Tommy 팀은 이 목가적인 이미지와 기본 개념을 결합했습니다. 고객은 무엇을 하고 있습니까? 도시를 탈출하는 옷은 물론이지만, 이 옷은 단지 주말 여행을 위한 옷이 아니라 일년 내내 사용할 수 있어야 합니다. 그래서 Holman은 디자이너들에게 전형적인 토미주의 스타일(치노 팬츠, 시어링 코트, 대표팀 재킷, 크리켓 등)을 재해석하도록 지시했습니다. 스웨터, 옥스포드 셔츠 – 오늘날의 비율. 결과는 때로는 지나치게 브랜드화되어 있어도 설득력 있고 자신감 있게 향상됩니다. 네이비와 카멜 소재의 길고 넓은 울 트윌 테일러링은 프레피하면서도 현대적으로 보였고, 두툼한 그와 그녀의 가죽 시어링 재킷은 팀이 추구하는 숲의 분위기를 포착했습니다. 멋진 청록색 색조가 팔레트를 밝게 해주고 Tommy의 시그니처인 레드, 화이트, 블루에서 벗어나는 느낌을 주었습니다. 니트 뒷면에 접착된 타탄 셔츠는 오래된 필수품에 현대적인 편안함을 더해주었습니다. 이와 같은 클래식 제품을 식별 가능하게 만드는 것은 어려운 일이지만 이는 Hilfiger 팀의 정직한 노력입니다.

종종 패션 유산은 옷보다는 옷을 입는 방식에 더 중요합니다. 힙합은 올해 50주년을 맞이하며 Tommy 코드와 패션 자체에 미치는 영향을 볼 수 있습니다. 타미 힐피거가 그곳에서 축하와 인정을 받는 모습을 보는 것은 흥미로울 것입니다.

여기서 가장 유망한 것은 90년대의 시그니처 Tommy 타탄을 재발행한 것입니다. 퍼지 니트, 양털 테일러링, 매끄러운 패딩 재킷의 형태로 크기를 조정하고 색상을 변경하고 재창조했습니다. 이 이야기의 원동력은 Holman and co.의 1994년 가을 캠페인 이미지였습니다. 회사 자료실에서 찾았습니다. 이 사진에는 진흙투성이의 빨간색 트럭 옆에서 포즈를 취하는 90년대 헤어스타일을 한 세 명의 매우 잘생긴 모델이 그려져 있습니다. 그들은 문제의 타탄 체크와 치노, 클래식 워시 진, 황동 단추가 달린 테일러링을 입고 있습니다. 레이블이 파헤쳐보아야 할 오래된 광고에는 복식적인 장난기와 발견의 느낌이 있습니다. 재미있고, 알아볼 수 있고, 믿을 수 있는 타미 힐피거의 유산이 미래를 내다보며 상징해야 할 모든 것입니다.

2023년 가을 남성복

블로그